Se tem uma coisa que The White Lotus deixou claro, é que o turismo de luxo vai muito além de belas paisagens e hotéis cinco estrelas. A série não só entrega dramas recheados de tensão social, mas também joga um holofote na forma como os destinos turísticos de alto padrão funcionam na prática. E agora, com a parceria oficial entre a HBO e o Four Seasons, essa interseção entre cultura pop e turismo ganhou um novo nível de sofisticação — e impacto real no setor.
Jet Setters e a Crítica ao Turismo de Luxo
The White Lotus escancara o universo do turismo jet setter, aquele estilo de viagem onde os super-ricos pulam de resort em resort, desfrutando do que há de mais exclusivo. Mas será que essa exclusividade realmente entrega uma experiência autêntica? A série responde com um sonoro não.
Enquanto os hóspedes do fictício The White Lotus desfrutam de vistas paradisíacas e serviços impecáveis, também revelam suas crises existenciais e relações superficiais que culminam em crimes hediondos como roubo e assassinato. O que deveria ser uma experiência transformadora se torna apenas mais um check-in na travel list, demonstrando uma conexão superficial com a comunidade local. Essa crítica, aliás, não passa despercebida, principalmente para quem estuda turismo e vê de perto as dinâmicas de um mercado que precisa cada vez mais equilibrar luxo e sustentabilidade.
Four Seasons e White Lotus: Uma Estratégia de Marketing de Milhões
Eis que entra o Four Seasons na jogada. A série, apesar de ser uma sátira, colocou os hotéis da rede no mapa de uma forma que nenhuma campanha publicitária conseguiria. A primeira temporada foi filmada no Four Seasons Maui, no Havaí, e a segunda levou o público para o incrível Four Seasons Taormina, na Sicília. O impacto? Um boom de turistas querendo recriar a experiência White Lotus na vida real.
A parceria foi tão certeira que agora a terceira temporada será gravada no Four Seasons Koh Samui, na Tailândia — e já dá para prever que o destino vai explodir em popularidade. O chamado set-jetting (quando viajantes escolhem destinos inspirados por filmes e séries) nunca esteve tão forte, e White Lotus está surfando essa onda com maestria.
Em números:
Após a primeira temporada, ambientada em Maui, Havaí, o resort Four Seasons local registrou um aumento de 425% nas visitas ao site e de 386% nas verificações de disponibilidade durante a exibição da temporada. Fonte: The Times.
Na segunda temporada, filmada em Taormina, Sicília, o Four Seasons San Domenico Palace observou um aumento de 10 vezes na demanda após a série. Fonte: O Globo
Além disso, a rede de viagens de luxo Virtuoso relatou um aumento de 424% nas vendas para a Sicília após a segunda temporada. Fonte: CNN Brasil
Turismo Cinematográfico: A Nova Onda de Viagem
A ascensão de White Lotus trouxe uma nova forma de ver o turismo de luxo. Não basta apenas vender um quarto caro com vista para o mar — o viajante moderno quer uma experiência que pareça digna de um roteiro de filme (ou de série da HBO). E, ao que tudo indica, a parceria entre a HBO e o Four Seasons é só o começo.
Com a Tailândia como novo pano de fundo da série, especialistas já preveem um aumento significativo no fluxo de turistas para a região. O mesmo aconteceu na Sicília, onde o Four Seasons Taormina viu suas reservas dispararem depois da segunda temporada. E isso sem falar no impacto econômico para restaurantes, empresas de turismo e serviços locais.
Tailândia, prepare-se!
Curiosidade: Mike White, diretor de White Lotus, inicialmente considerou o Japão como locação para a terceira temporada da série. No entanto, durante uma viagem de reconhecimento ao país, a equipe de produção foi informada sobre novos incentivos fiscais oferecidos pelo governo tailandês, incluindo um reembolso de 30%, o que representaria uma economia de aproximadamente US$ 4,4 milhões para a produção. Diante dessa vantagem financeira, a decisão foi tomada para transferir as filmagens para a Tailândia.
American Express e White Lotus: Turismo de Luxo + Cultura Pop
Se a parceria com o Four Seasons já era um golaço, a HBO ainda foi além e firmou uma colaboração com a American Express. Agora, clientes Platinum e Centurion terão acesso a uma experiência exclusiva no Four Seasons Koh Samui, inspirada na série.
O evento, marcado para março de 2025, inclui desde tratamentos de spa tradicionais até uma celebração da lua cheia no estilo tailandês. É o turismo de luxo elevado ao extremo, mas com aquele toque cinematográfico que White Lotus sabe entregar tão bem.
O Futuro do Turismo de Luxo: Entre Experiências e Reflexões
O que The White Lotus nos ensina (além de evitar caçar esquemas de férias duvidosos como a Tanya)? Que o turismo de luxo está passando por uma transformação. O viajante quer exclusividade, cultura e, acima de tudo, uma história para contar — ou para recriar!
Mas a grande questão é: esse boom de turismo cinematográfico vai beneficiar apenas as grandes redes hoteleiras ou também as comunidades locais asiáticas? O desafio é encontrar um equilíbrio entre a demanda crescente e um modelo de turismo mais sustentável e inclusivo.
Uma coisa é certa: The White Lotus pode até ser uma sátira, mas com seus personagens bem construídos e cenários deslumbrantes, seu impacto no turismo é inegável — e o aumento de visitantes em cada destino não deixa dúvidas.
Se você, como eu, também tem o desejo de visitar uma das locações de White Lotus segue abaixo lista com média de valores de cada Four Season parceiro:
1ª Temporada: Four Seasons Resort Maui at Wailea, Havaí
- Descrição: Localizado em Wailea, este resort cinco estrelas oferece vistas panorâmicas do Oceano Pacífico, piscinas de borda infinita e acesso direto à praia.
- Preço da diária: As diárias variam entre US$ 1.400 e US$ 4.200, dependendo da acomodação e da época do ano.
2ª Temporada: San Domenico Palace, Taormina, Sicília
- Descrição: Este histórico hotel, parte da rede Four Seasons, está situado em um antigo monastério do século XIV, oferecendo vistas para o Mar Jônico e o Monte Etna.
- Preço da diária: Durante o verão europeu, as diárias começam em aproximadamente € 2.100 e podem chegar a € 3.900.
3ª Temporada: Four Seasons Resort Koh Samui, Tailândia
- Descrição: Localizado na ilha de Koh Samui, este resort oferece villas luxuosas com piscinas privativas e vistas para o Golfo da Tailândia.
- Preço da diária: As diárias iniciam em torno de US$ 1.363 para uma villa de um quarto.
Observe que os valores mencionados podem variar conforme a temporada, disponibilidade e tipo de acomodação escolhida. Recomenda-se verificar diretamente com os hotéis para obter informações atualizadas e reservas.
Fernanda Coutinho, turismóloga, Mestre em Turismo com Especialização em Cultura e Patrimônio pela Universidade do Algarve, Portugal e e gerente de contas no Bureau Mundo.
