O turismo, uma das indústrias mais dinâmicas e diversificadas do mundo, tem sido cada vez mais moldado por vozes femininas que trazem inovação, propósito e visão estratégica para o setor. Em destinos, operadoras, agências e associações, mulheres líderes não apenas ocupam espaços de decisão, mas também transformam a forma como viajamos, promovendo produtos mais autênticos, práticas sustentáveis e experiências inovadoras.
Histórias que Inspiram
Natalia Bayona – Diretora executiva da Organização Mundial do Turismo (OMT), colombiana é a primeira mulher jovem e latina a ocupar o cargo de Diretora Executiva da OMT. É uma líder global em inovação e transformação digital no setor de turismo. Reconhecida pelo Fórum Econômico Mundial, onde integra a rede de Jovens Líderes Globais (Young Global Leaders), ela é uma defensora da educação empreendedora e da aplicação de tecnologia para tornar o turismo mais inclusivo, resiliente e competitivo. Seu trabalho tem como foco fortalecer ecossistemas de startups, atrair investimentos e promover políticas públicas alinhadas à economia digital e à sustentabilidade.
Elaine Tenerello Valente – Diretora executiva do Visit Iguaçu, é responsável pelo planejamento estratégico e gestão institucional. Ela tem desempenhado um papel fundamental na promoção e consolidação de Foz do Iguaçu como um destino turístico de destaque no Brasil e no mundo. Sempre em prol do turismo iguaçuense e nacional, fortalecendo parcerias entre o setor público e privado.
Marta Rossi – Co-fundadora do Festuris Gramado, uma das feiras de turismo mais importantes da América Latina, Marta é exemplo de liderança feminina no Brasil. Com uma trajetória marcada por ousadia e visão de mercado, ela construiu um evento que valoriza o trade local e promove negócios sustentáveis entre destinos e empresas do mundo todo.
Marianne Costa – Empreendedora social brasileira com mais de 18 anos de experiência no setor de turismo, destacando-se por sua atuação em turismo responsável e de base comunitária. Co-autora do livro “Turismo Responsável: resultados que inspiram!”, a trajetória de Marianne Costa reflete seu compromisso com a transformação do turismo em uma ferramenta de desenvolvimento sustentável, valorizando as comunidades locais e promovendo experiências enriquecedoras tanto para os visitantes quanto para os anfitriões.
Adriana Farias – Documentarista, jornalista e escritora brasileira com uma carreira marcada por contribuições significativas ao turismo, especialmente no campo do afroturismo e do ecoturismo. A trajetória de Adriana Farias evidencia seu compromisso em utilizar o audiovisual como ferramenta para promover o turismo sustentável e inclusivo, valorizando as culturas locais e contribuindo para a conscientização sobre a importância da preservação ambiental e da diversidade cultural no Brasil.
Assista ao documentário sobre Mato Grosso do Sul com direção e roteiro da Adriana.
O Desafio do Desequilíbrio de Gênero
Mesmo com essas histórias inspiradoras e o crescimento da presença feminina em posições de destaque, pesquisas apontam que o setor de turismo ainda enfrenta um desequilíbrio de gênero significativo. De acordo com a Organização Mundial do Turismo (OMT), as mulheres representam 54% da força de trabalho global no turismo, uma participação superior à média de 39% observada na economia como um todo. No entanto, essa representatividade não se traduz em igualdade de oportunidades: as mulheres no turismo ganham, em média, 14,7% menos do que os homens que desempenham funções semelhantes.
No Brasil, um estudo publicado na Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo revela que, embora as mulheres sejam maioria em setores como hospedagem e serviços de alimentação, elas permanecem sub-representadas em cargos de maior poder e remuneração, onde a presença masculina ainda é predominante.
Impacto e Futuro
O impacto de mulheres líderes é visível na criação de produtos turísticos mais inclusivos, que valorizam culturas locais, preservam o meio ambiente e criam oportunidades para novas gerações. Mas para garantir um futuro verdadeiramente inclusivo, o turismo global precisa enfrentar os desafios estruturais que limitam o acesso de mulheres a posições estratégicas e salários justos.
Conectar essas histórias e dados ao dia a dia do trade é essencial para inspirar novas lideranças e construir uma indústria mais equilibrada e inovadora. No Bureau Mundo, seguimos acompanhando e promovendo iniciativas que destacam o protagonismo feminino, reconhecendo o papel transformador dessas mulheres que moldam o presente e o futuro do turismo global.
Referências:
Global Report on Women in Tourism – Second Edition – 2019 – https://www.e-unwto.org/doi/book/10.18111/9789284420384
Desigualdade de gênero no turismo: a mulher no ambiente profissional no Brasil – https://www.researchgate.net/publication/358718208_Desigualdade_de_genero_no_turismo_a_mulher_no_ambiente_profissional_no_Brasil
